Näher dran mit dem neuen Corporate Design für antenne1.

Aufgabe

Ein Radiosender. Eine Mission: Näher ran an die Zuhörer. Die Challenge: ein neues Corporate Design für antenne 1 – eine der beliebtesten privaten Radiostationen Baden-Württembergs. Aber wie positioniert man einen Radiosender nicht nur tief in der Heimatregion, sondern auch im Relevant Set der einheimischen Hörer?

Idee

Auf Basis der Neupositionierung entwickeln wir den Claim „antenne 1. Hier für Euch“. Das aufmerksamkeitsstarke Corporate Design bewegt sich rund um das neue Logo in Form eines Pinpoints. Die Botschaft: Heimatnähe. Klar und unverkennbar visualisiert. antenne 1 ist nicht nur ein Radiosender, sondern ein Informations-Knotenpunkt für die ganze Region. Eine Schnittstelle, so authentisch und unverwechselbar wie die Schwaben selbst. Mit der besten Musik und noch besseren Moderatoren. Ganz schön nah am Hörer. Und ganz schön tief verwurzelt.

Ergebnis

Der neue Claim und das Corporate Design zeigen nach innen wie nach außen ein starkes Identifikationspotenzial. Von der Print- bis hin zur digitalen Welt – die Eigenständigkeit und Präsenz des gesamten Auftritts bleibt im Kopf und zeigt die gewünschte Wirkung: Die ganze Region spürt die neue Verbundenheit des Senders. Vor allem intern kommt die neue Markenwelt sehr gut an. Ein lang ersehntes Symbol, das für die Veränderung vom Formatradio hin zum regionalen Sender steht, findet endlich Einzug in die heiligen Hallen des Radiosenders.